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Vous travaillez depuis longtemps (ou pas) sur le référencement de votre site. Vous êtes content car vous progressez, mais il reste toujours des sites positionnés devant vous dans les résultats. Alors la question qui se pose naturellement est : « Pourquoi sont-ils devant moi?« .

Il existe sans doute plusieurs réponses à cette interrogation. Alors nous allons essayer de faire un tour des critères à vérifier pour comprendre le positionnement de ses concurrents et voir ce qui nous empêche de passer devant pour l’instant.

Analysons donc cette course à la première position !

L’âge du nom de domaine

C’est un critère très important dans le référencement. En effet, les moteurs de recherche font confiance plus facilement à un domaine qui a de l’âge.
Ainsi un domaine qui a 3 ans aura un avantage par rapport à celui qui n’a qu’1 an. Et cela marche à tout âge, mais en perdant de l’importance avec les années. C’est-à-dire qu’un domaine qui a 5 ans sera moins désavantagé par rapport à celui qui a 7 ans que celui qui a 1 an par rapport à celui de 3 ans.
Le whois vous donnera cet âge en général. Il existe aussi tout plein de plugins firefox qui vous l’indique, j’y reviendrait plus bas.

Le nombre de backlinks

Comme vous le savez sans doute, le netlinking est une des bases du référencement naturel. Ainsi pour faire simple, + on a de liens pointant vers notre site, + le site monte dans les résultats de recherche.
Pour connaître le nombre de liens pointant vers un domaine, il faut utiliser la commande « link:http://www.monsite.com » dans Yahoo. Yahoo est le moteur donnant les meilleurs résultats avec cette commande, bien qu’il prenne en compte les liens en nofollow (non pris en compte par Google dans le référencement).

Il est également intéressant de voir le pourcentage de liens pointant vers la page index d’un site. Chaque page devant être optimisée, la page index ne doit pas recueillir 90% des liens entrants comme c’est trop souvent le cas (et encore avec 90% je suis gentil ).

Les ancres des liens

Encore faut-il que ces backlinks soient optimisés pour le référencement.
Ils doivent provenir de plusieurs domaines différents. En effet, 1 backlink en provenance de 100 sites différents sera toujours mieux que 100 backlinks en provenance d’un seul site.
L’ancre du lien doit être optimisé par le mot-clé sur lequel vous cherchez à vous positionné.

Un outil permet de vérifier les ancres de liens pointant vers un domaine, il s’agit de Backlink Watch.

L’optimisation de la page

Ne vérifiez pas tout car vous mettrez un temps fou si vous voulez analyser une vingtaine de sites efficacement, mais jetez un coup d’oeil aux title et aux balises h1. Cela vous permettra de voir le principal.

Le plugin SeoQuake

Et finalement, je vais vous faire part de l’outil que j’utilise journalièrement pour faire les vérification énoncées plus haut. Il s’agit du plugin SeoQuake pour Firefox. Il vous permet d’avoir une vision globale de chaque site en un coup d’oeil.
Par exemple, sur la requête « référenceur indépendant », on peut voir cela :

Avec cette requête, je suis 5ème, je vois que mes concurrents mieux positionnés que moi ont des sites bien plus vieux (2001, 2004, 2007 alors que le mien est de 2009), et ils ont davantage de backlinks pointant vers leur domaine (2230, 3758 contre 1575 pour moi).
Cette analyse concurrentielle se fait donc en quelques secondes et permet d’avoir une vision globale rapide de la problématique.

Maintenant, vous connaissez les particularités de vos concurrents et vous pouvez axer vos actions pour passer devant eux. Donc au travail !